Hoe spoor je mensen aan hun lege batterijen in te leveren? Dat was de vraag die Stibat stelde. Stibat is een organisatie die streeft naar circulaire economie van batterijen en accu’s. Ze zijn al een heel eind, maar het loopt vaak spaak op het feit dat mensen ze bij het grofvuil gooien. Daar moest een campagne voor komen, dacht Stibat. En daar sta ik voor de "volle 100%" achter!
Tijdens mijn opleiding CMD heb ik Stibat geholpen met een idee voor hun campagne.
1
18/35-jarigen leveren minste batterijen in
2
Men weet niet waar batterijen in te leveren
3
Batterijen inleveren is niet interressant
Het eerste probleem had te maken met de doelgroep die Stibat aantrekt. Vroegere uitingen werden niet goed opgepakt door de doelgroep die ze wilden aanspreken. Stibat is gewend een wat oudere doelgroep aan te spreken, terwijl het grootste probleem zich onder mensen tussen de 18 en 35 jaar bevindt. De stijl van de campagne moest dus drastisch verjongeren, ten opzichte van wat ze gewend zijn.
Door een modern lettertype te gebruiken, felle kleuren te kiezen en de stijl te laten lijken op games, wordt de aandacht van de juiste doelgroep gegrepen.
Stibat heeft veel verzamelpunten neergezet op openbare plekken om vindbaar te zijn. Toch weet een groot deel van Nederland niet waar het dichtstbijzijnde inleverpunt is. Dat komt omdat de verzamelpunten staan waar de mensen "gaan". Mensen zijn bezig met wat anders en letten niet op de prullenbak-achtige verzamelpunten. Tijdens de campagne werd geadviseerd de punten te laten staan waar de mensen "staan". Bushokjes, sportscholen of kantoren konden de nieuwe verzamelpunten worden.
Door de locatie van verzamelpunten te koppelen aan de campagne, kwamen mensen vaker in aanmerking tot het inleveren van batterijen.
De doelgroep is aangesproken en ze weten waarschijnlijk waar ze de batterijen kunnen inleveren, maar wat hebben zij eraan? Het is immers makkelijker om ze in de prullenbak te gooien. Dat is waar de sportschool een helpende hand biedt. Aangesloten sportscholen kunnen korting bieden op producten bij het inleveren van lege batterijen. Neem jij je batterijen mee naar de gym, dan kun je tot 20% korting ontvangen op protein bars, kleding of isotone drankjes!
???
