Hoe spoor je mensen aan hun lege batterijen in te leveren? Dat was de vraag die Stibat stelde. Stibat is een organisatie die streeft naar circulaire economie van batterijen en accu’s. Ze zijn al een heel eind, maar het loopt vaak spaak op het feit dat mensen ze bij het grofvuil gooien. Daar moest een campagne voor komen, dacht Stibat. En daar sta ik voor de "volle 100%" achter!
Tijdens mijn opleiding CMD heb ik Stibat geholpen met een idee voor hun campagne.
1
18/35-jarigen leveren minste batterijen in
2
Men weet niet waar batterijen in te leveren
3
Batterijen inleveren is niet interressant
Het eerste probleem had te maken met de doelgroep die Stibat aantrekt. Vroegere uitingen werden niet goed opgepakt door de doelgroep die ze wilden aanspreken. Stibat is gewend een wat oudere doelgroep aan te spreken, terwijl het grootste probleem zich onder mensen tussen de 18 en 35 jaar bevindt. De stijl van de campagne moest dus drastisch verjongeren, ten opzichte van wat ze gewend zijn.
Door een modern lettertype te gebruiken, felle kleuren te kiezen en de stijl te laten lijken op games, wordt de aandacht van de juiste doelgroep gegrepen.