Ongeneeslijk ziek zijn is een van de ergste dingen die ik me kan voorstellen. Toen mij werd gevraagd om bij te dragen aan een team dat zou meedoen aan de Roparun, hoefde ik daar niet lang over na te denken. Het geeft mij enorm veel voldoening om iets te kunnen betekenen in het leven van ongeneeslijk zieke mensen. De vraag was dan ook niet 'óf' ik wilde bijdragen, maar 'hoe'.
In 2020 heb ik een brand deck gemaakt voor Roparun team "Rhijndrifters". Ik heb hiervoor niets in rekening gebracht.
1
Logo
2
Lettertype
3
Tone of voice
Een krachtige uitstraling
In de gesprekken met de teamcaptain kwam 1 waarde steeds duidelijk naar voren: kracht. Het feit dat de patiënten strijden voor hun leven, lopers hun lichaam 500 kilometer lang belasten, of dat er 8 mensen dag en nacht voor de renners zorgen met militaire discipline; Alles heeft te maken met kracht. Dus kracht is wat het moest uiten.
Elementen die ervoor zorgen dat kracht wordt uitgestraald zijn: rode en zwarte kleur, hoog contrast, strakke lijnen, dikke typografie en natuurlijke elementen.
De fakkel van het leven
Tijdens de conceptualisatie van het logo ontstond de vergelijking tussen vuur en leven. Uitspraken als "het vuur aanwakkeren in jezelf" en "een vurig bestaan" hebben te maken met een passievol leven. Vuur wordt ook gebruikt om leven te symboliseren tijdens de Olympische Spelen. Zolang het vuur brandt, zijn de Spelen in volle gang. Voor de Rhijndrifters is dit niet anders. Door zichzelf in te zetten en geld op te halen voor ongeneeslijk zieke mensen, geven ze de fakkel van het leven door.
Het logo van de hoofdsponsor moest worden herontworpen om te worden ingezet voor de Rhijndrifters. Vuur bleek de perfecte combinatie van kracht, passie, leven en strijdlust. Voor de nieuwe editie van Roparun heb ik het logo een facelift gegeven.
Een positieve twist
Bij de tone of voice was een positieve ondertoon erg belangrijk. Het doel van de Rhijndrifters is immers om geld op te halen. De teamcaptain was van mening dat een positieve insteek beter zou werken dan het opwekken van medelijden. In de tone of voice werd dan ook gezocht naar positieve uitspraken en het gebruik van opbeurende quotes. En een positief bericht kwam er zeker: €9.374,- voor de kwaliteit van leven!
Door verschillende waarden tegenover elkaar te zetten in een slider, wordt een goed beeld gecreëerd voor de gewenste tone of voice.