Prikkel fans met interactie
Nederlandse HipHop is razend populair onder jongeren. Artiesten als Frenna, Boef, Sevn Alias, Ronnie Flex en Snelle zijn niet meer weg te denken. Maar hoe kom je hier als opkomende artiest tussen?
Dit vroeg Rxbin (zeg: Robin) zich in 2020 af. Samen met hem is Kywi Agency een onderzoek gestart naar het antwoord op die vraag.
Het onderzoek bestond uit een literatuuronderzoek, doelgroepanalyse & concurrentieanalyse.
1
Zorg voor een verrassingseffect of "WOW"-effect
2
Creëer een origineel, eerlijk en oprecht imago
3
Wees vindbaar op sociale mediakanalen
4
Werk samen met artiesten die bekend zijn
5
Experimenteer veel om te kijken wat aanslaat
6
Fans willen interactie met de artiest
Concept
Bezoekers van een online beleving kunnen creatief inspelen op de tekst van een nummer van Rxbin. Ze kunnen delen van de tekst aanpassen en nieuwe stukken tekst toevoegen zodat de tekst een samenwerking wordt van rapper en fan. De gefabriceerde tekst komt op het platform te staan. Hier staat het klaar om beoordeeld te worden door andere fans, rappers, labels, andere bezoekers en Rxbin zelf. Na een bepaalde tijd heeft de tekst met de meeste stemmen gewonnen. Rxbin maakt er een beat bij en brengt dit vervolgens uit. Hij vernoemt hierbij de winnaar en co-creator van de tekst.
De conceptualisatie bestond uit een brainstorm, uitwerking van 3 concepten en conceptkeuze. De conceptkeuze werd gemaakt door de 3 concepten te vergelijken op de conclusies van het onderzoek.
Ontwerp
Rxbin omschrijft zichzelf als krachtig / gedurfd en tegelijkertijd onschuldig, respectvol, vriendelijk en eerlijk. Dit lijkt misschien tegenstrijdig, maar dit valt goed samen met een trend binnen de rapwereld die de "hunch", "roze rappers" en "flexing feelings" wordt genoemd. In deze trend laten rappers hun emotie, kwetsbaarheid en eerlijkheid zien. In het gehele ontwerp werd gezocht naar een versterking van dit gevoel. Streetwear, roze en paars, harde realiteit met een zachte kant die niet wordt verscholen; dat is de look & feel van Rxbin.
Het ontwerprapport bestond uit een moodboard, sitemap, wireframes, brand deck en hi-fi prototype.
Test
Het hi-fi prototype is gebruikt om de gebruiksvriendelijkheid en ervaring bij rapfans te testen. De usability test is gehouden met 13 personen en de meest voorkomende gebruiksfouten zijn opgelost voor de experience test. Na deze test, gehouden met 4 personen, kon worden geconcludeerd dat de online omgeving die is ontstaan, goed aansluit bij de wensen en behoeften van de doelgroep.
In het testrapport werden de resultaten gedeeld van een usability test en een experience test. Vervolgens werden de bevindingen verwerkt en aanbevelingen gegeven voor verdere ontwikkeling.